物食品市场集中度仅24%、消费两极分化CQ9电子中国网站氪金养宠千亿红利：宠
赏音披露了淘天的核心业绩○◁，天猫宠物整体年成交规模超500亿元■…▲…◇△，持续保持双位数增长■★□★。为爱宠★▲“氪金△□■…▼”成新常态◁□■，攀升的客单价令从业者感到信心满满◇△△◇。
宠物消费也步入了高速扩容通道…■，家庭养宠消费力提升与中高端价格带的高增速…-•■◇，细分需求跃迁的背后▽-•◇-▼，如何抓住年轻人的心头好▽■，是商品客单价的升级-●●■▽。
以刚需食品为例◆◁◆•●，公开数据显示CQ9电子中国官方网站▪…△，我国宠物食品CR10(行业前10家企业的市场占有率总和)仅24%☆○=-○，不足美日市场的一半◆■。○▷•■“中国宠物市场家庭渗透率不及欧美的三分之一○◆■-▽○，相较日韩也可能仅有一半•■▽◇CQ9电子中国网站氪金养宠千亿红利：宠。▲•”淘天宠物行业负责人赏音认为◁◇，消费者愿意为高端化买单△◇••★，但核心是要找到差异化卖点▲▲◁▽□。
千亿红利背后△••，是养宠需求日趋差异化★=•••、高端化的真实图景▲◇。从宠物展涌现的海量新品★☆，到宠物问诊▪●○◁△◆、保险等衍生服务勃兴◁★•▪，▼◇○◁…“它经济▪▲★○●”正在成为消费市场一股强劲浪潮•□…▪。
在乖宝宠物食品集团董事长=◇■■、麦富迪和弗列加特品牌创始人秦华看来△◆▪，创新产品不是为了概念★…■•=、噱头而创新●▼▼◇…▽，而是用数据真实洞察到需求○◁▪▽▼，其平台已经积累了上亿条用户喂养数据★☆◁▼。◁◆=◇■“对于很多宠物主来说☆◁▽，养宠是要从头开始学习的…•□▲=◇。我们就得有一些专家去解决他们的问题-•○，比如到底泪痕是什么原因◇□？就得解决他的问题▼◆▪◆，让消费者更科学地理解▽□▪。我们公司大量的客服团队要经过兽医培训◇◇•■-=，有兽医证才能解决那些问题◁▲。△-○•▲”
显而易见=★，消费者对于宠物粮的需求已不仅仅停留在常见的★◇“吃得饱□△★…”=•◇，更是★-“吃得好△★△•■”△☆。从全年龄段的饮食呵护○△，到针对疾病的营养食疗…◆，…▲“专宠专用▲●○”的概念正在被普及□☆●，由此也打开了一个新的细分市场•-●。
展现出了精细化的养宠趋势=◁•□。品牌试图与高净值用户深度绑定来稳定基本用户盘☆▽●。对此▼-●，试图通过工艺创新碾压同质化▲▪★•。头部品牌正通过技术升维构建护城河…◁•…◇▪，而数据已揭示=◆，当养宠成为情感消费和寄托▼=-，并呈现出地域下沉与消费升级并行的新态势◁•★▷▪。在电商平台上▲▽■▲，
品种▲▷▷○▽、年龄定制粮将是宠物食品下一个重要增长点▼•◇□。是品牌与平台共同的课题▪-■。也催生新工艺粮=▼、分年龄/分品种专用粮☆◆、智能化用品•○…☆▽、药品保健品▼★=•-、小宠异宠等细分赛道爆发▪••=▷○。
◇▪▼☆=“在某一些疾病领域○□◁◁，我们其实是越做越细的●▽□▪☆，在这些领域实现技术突破之后●•，产品线也做得越来越全-■▲。◇••▷•”皇家宠物食品中国区总经理徐娟在接受21世纪经济报道记者采访时以皇家柯基犬粮为例○▽，针对超重•☆▼△、掉毛等柯基犬专属问题▷☆◇▪，研发出了高纤维低脂配方○▷▲。另外-△•□◁△，蓝氏猫粮以乳鸽蛋白替代传统禽肉CQ9电子中国官方网站△■○▽…，在天猫618成交额达到去年的1●••◆◆▲.3倍▲=○用水冲的马桶 节水又环保尊龙凯时人生就博，。
平台在推动供应链优化与产品创新同时★△●◆▪，一定程度上也反映出品牌在创新上的探索△▲-物食品市场集中度仅24%、消费两极分化。国产品牌目前仍处于追赶状态◇★◆☆◁▼，除此之外□•★▷？
目前○=▷•-■，淘天平台高购买力用户（L4-L5等级）呈上升趋势△◁，88VIP会员在核心宠物品牌的消费占比超50%▽▪◁•。这一数据映射出中国养宠人群的消费升级浪潮◁○▽，宠物不再是=▲▲-■■“看家护院•▽”的工具■□，而是承载情感需求的家庭成员☆•▼。
与此同时▪○◇◁，央视新闻报道称▪▼，2024年●△▷□◇，我国宠物消费市场规模达1668亿元▪☆■•○，同比增长7○•△★.54%•△▪，预计2025年将突破1755亿元●▷○…▷。
根据Statista数据显示◆★◁▪▽，中国新注册的从事宠物相关业务的企业数量持续攀升▷•★•▲◁，从2014年的2▪◁☆◆▲▷.5万家△◁▲◁-□，以54●□■.9%的年复合增长率增加至2023年的189▲▲▽.5万家☆▪•…=▼。
中国宠物市场虽规模大增…○◁●▲▽，却仍处于◇▷“草莽江湖■◁■◁”阶段◁▽。最直观的指标是CR10市占率仅24%△●◁▼▷，不足美国（60%）和日本（50%）的一半▽•。这种分散度折射出三重矛盾▷□：在县域市场内◆▼◁，仿冒品和白牌使得品牌化程度不高=■；工艺标准模糊□-●☆，伪劣产品仍然有机可乘•▷；在一二线城市存在渠道隔离的现象▷▽•。
财报数据显示○▪，近三年来研发投入超2亿元◁●，研发强度稳定在3▷○◇•☆….8%★☆☆■▪，已显著高于行业平均的2▽△◁.3%◇◇★。另外★=○=△，中宠股份在2024年研发费用约为7268万元■-，同比增长51▲•◇▼●◁.70%…-▪◇。
与高收益新蓝海伴生的是一处处暗礁☆○▷•。毕马威发布的《中国宠物行业市场报告》显示◇=◆■-，不少国内企业凭借代工业务积累的经验▪……■，以及持续不断的研发投入☆=●，逐步培育出具有竞争力的自有品牌▲…□▷☆，但普遍依旧存在研发投入不足的现状…●。
△▽▪■“一个好的赛道避免不了竞争者□▷◇◇▪□，而你的核心是怎么夯实自己的品牌价值■◁△，成为这个行业的领军者◆•，并且一直能够有自己的独特定位以及品牌红利☆□▪△★•，好市场不缺竞争者==■，但头部仍然是头部★★○。▼•☆▼▪△”赏音一针见血指出-●◇=，从人群看▼◁◆○，养宠人群呈现两极分化的趋势………，24岁以下年轻人和50岁以上人群增速领跑▷★…○■=；从地域看…•◇-•△，三线及以下地区养宠人群增速最快…▽★。
刚刚落幕的第27届亚洲宠物展览会透露了新的数据-■，本届展会吸引行业内外超51万观众到场◁★--•，其中年轻消费者超七成□▼★◁•◆。《宠物行业蓝皮书▼●•▼◇★：2025中国宠物行业发展报告》显示▲•…●●，犬猫作为主流宠物□▪☆，总量已达1★=◆☆.87亿只▪◇。超半数年轻人有过养宠经历•○□，而当前正在养宠物的年轻人比例更是高达45■★◇□▷☆.3%▪=•▽☆◁。
未来▼◆…△，现阶段在低集中度市场中◇△▪☆▼，在这一领域◇…，品牌高端化似乎成为了破局利刃☆•△▷-•。首要解决的问题是建立消费信任和认知★☆▽=。上述数字☆▪★，产品高端化竞争的本质是技术壁垒的较量■…！
