化进程：驱动因素、困境剖析与破局策略CQ9电子登录注册我国宠物食品品牌
制定统一合理的行业标准和法规•◇■○□◁，农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告◇▲■-，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部★△▪■-●，加强源头管理•◇▪□▲化进程：驱动因素、困境剖析与破局策，当一个宠物食品通过AAFCO标准后•▷-•▲。
宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚▪▷▲◁□□，国内宠物食品行业标准尚不完善-▼▷▽…☆。宠物食品仍然作为饲料进行管理○▪••★，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析●○■○▲，甚至没有专门机构进行检测△◆▼▼，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展◆-□。我国宠物食品行业的不断发展壮大▼▪=…•▼，需要产品标准化生产■=•▷。众多中小厂商的加入△■◇★▽▲，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐▼●◆▼▪，不利于宠物食品行业的有序发展▲▽=。我国宠物食品在添加剂标准方面▲△▪◁，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定▪•=•。
消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一☆▲△▪=，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力▼●…☆。现在的消费者■○…◁=，随着生活水平的不断提高▲…○家在家吃饭都用大盆装着搞得像个食堂一样尊 休闲区墙壁直接用了石膏线拼接的造型设计○•△，这样看起来更有艺术气息△○…▷•，同时衬托得特别简约时尚●•。整个房子空间感强烈又大气-===，布艺熊也成了房 更多 家在家吃饭都用大盆装着搞得像个食堂一样尊，，消费能力也在不断增加=▷◆▼●▽。
我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分•◆☆★■■，一类是以国际品牌为主导的玛氏▷▼=☆○=、雀巢○■▲☆，另一类是代工厂转型的企业▼=。国内竞争对手主要以价格取胜○-▪•…，在线上线下渠道都有市场◆□◆，但大都存在目标市场细分不精准•■-◁▲◆、竞争战略单一以及创新力度不够等问题★△△◁，仅聚焦低端市场▷■◆▽◆，难以在宠物食品行业稳定立足★▲◆•，品牌形象难以往高端品牌方向发展•●◇□。
目前☆▪•●▪，抖音•◆■▲、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合□◆▷△■-，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道▷-△。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准•☆，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌CQ9电子登录注册☆•△☆★。
从而有效带动我国宠物食品市场健康▽●★■△、有序▼△△、可持续发展□▪-△…。这使宠物食品的质量安全得以保证▲▷◇，说明其到达了宠物所需最低营养标准■■•▲■，并且在生产管理方面仍有所缺失-◆◆▲□。改善宠物体质甚至延长宠物寿命△▽□。但其涵盖范围并不完全◁▲◁◆●略CQ9电子登录注册我国宠物食品品牌，监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解◆◇◆▪、主动介入▽●★◁、及时解决◇▷▪★，AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织◁★◁▷…▽。
我国宠物食品厂商凭借技术研发优势▼▽•◆□，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力▪▼，在全球供应链体系中竞争力凸显■▷△。规模效应下的成本优势以及快速供货能力□=▪-□、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定★○-◆，并获得了更高的议价权-=▼▼，产业链地位日益提升△▪▼。
如宠物食品的功能性▼☆▪◇○、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据▲☆▲==，制定更为严格的企业标准…◆，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责○•▼☆▪。目前▲•★☆=，生产企业应培养自控意识◇▼■▽◁，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续■△。而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作▽◆，我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时○△☆○•▼，对生产原料和添加剂重重把关○…●△！
另外○•▪◆，现在除了实体市场外•●□•★▼，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机◇▪。目前▽▪△•▽☆，宠物食品行业集中度整体处于下降趋势-▷，宠物食品行业集中度低○▽☆•◆，相对于国外大品牌仍有一定的差距◆•▪■•。相较而言▷○▼=…，本土品牌更善于运营内容平台精准获客□=○☆●柜”族 三款浴室柜推荐（二）尊龙登录入口。。
如今☆▼▪，宠物食品市场竞争激烈◁…◆●▼，企业寻求差异化建设有利于品牌发展▷□。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新■◇☆，并且学习大品牌的优势▲◆★，结合自身实际发展▽■…▷▲。国内品牌注重多品牌市场策略△▪◁□•▼，拓宽品牌销售渠道■△☆■，纵向延长产业链☆★，保障品牌收入多元化的同时◇•◁▽，拓宽品牌服务■•◇，达到精细化区分品牌的目的▽◆•。针对不同的消费者需求○▪■，企业研发创新自己的特色产品或服务◁●▼▼，突出宠物食品的功能性◁■▽。
调查显示…★◇●★，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品▷□，尤其是对于宠物食品来说▽=-，一旦建立了品牌忠诚度▪•，他们就会长期购买-◁▼•。对于企业来说•…=★，企业的生产标准以及管理方法等方面不同▪=▼□★，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异◆▲■。
国内宠物食品品牌多采用-●“代工厂加互联网营销○▷△•=◆”的模式●■▽••，同样的产品线和产品标准☆•=●，其结果就导致产品缺乏差异化□■★★=•，自主品牌意识差△▷-，企业缺乏核心竞争力★▼…◇•，难以推出有特色的产品■◇▼■。此外■▼=★，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争○■，不良企业为了降低成本…□■▷▽，劣质宠物食品便会涌现•…••，如低质主粮原料等☆•。
完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展●★■…，从规模生产来看▲☆△▲，已经形成了各种合理完善的规章制度CQ9电子登录注册▼★▲◁，包括法律和技术标准方面的制度△▽。我国宠物食品行业起步晚□◇•□，各种标准严重落后◆◆◆▪□-，因此应完善相关行业标准=•-…▪，在保障原有标准的同时▼▲，借鉴德国▲△◆■…、新西兰等相对高标准的国外行业标准…□•，努力向国外标准看齐•=■▽，发挥后发优势☆-●▲▷，从而让国内食品品牌走向国际化☆◁，开发更广阔的国外细分市场★□。
返回搜狐◁▼■●-★，使监管始终走在处罚前面▲★…▼。仅用于学习交流用○▲！增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识•▽●=。来源★□•=▽•：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》△□▷=，
当前★▼=，宠物行业大多数新品牌-•■-•、小品牌由于研发实力较弱▽•=，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场••▷•…，导致整个市场陷入同质化严重★◁、靠拼成本和价格的恶性竞争◆▪▷■。由于传统的互联网营销红利逐渐消失▷•▽，付费投流成为大品牌的主要营销手段■-，如果忽略了宠物主的产品需求•▼，品牌缺乏黏性…■▼▲，客户忠诚度将大大降低◇◆■★-▼。
宠物食品企业的品牌意识薄弱■▽，品牌管理体系不完善-■，使企业无法更大范围内扩大知名度○▼。政府需要营造良好的外部环境△-=，加大对中小型企业的政策和资金扶持▪☆=★◁○，推进产品认证●☆◇•△，大力实施合作共建战略■★=◇◆◁，全面深化合作◇=◁▪。企业自身统筹品牌规划•◇★，制定长远品牌发展战略◆◁○，完善公司内部的监督管理体系■★★●，加大职业和管理培训投入=○=…-，提升经营主体综合素质•▽◁▼☆，搭建营销平台●●■…，增强质量和品牌意识☆▲★▲。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会◁…◆▼…•、宠物大赛★△•=□、宠物高端论坛等活动-■，形成品牌效应▷•，让企业尽可能向海外品牌靠拢□•-▼。
行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略▷□□▷◇△，未能及时将销售规模转化为品牌力=○…▷，其市场份额将被快速挤压•▪○。我国宠物食品代工企业转型自主品牌▷★△，借助产业链合并升级改造创新▼●□△□▲，有利于提高产品性价比☆○-□=☆，从而利用此优势打开国内市场的大门◆☆，快速抢占市场份额★○◁=。
在寻求细分市场上◆☆◁●●=，企业可以关注宠物食品的健康•★◆、质量★△▽○◆、营养等产品特点…△▽，生产适合我国市场的宠物食品-☆▼▼，打造高端食品的理念◇▷•，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念□▷=☆▽，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足-•-◆-。我国宠物食品行业产业链不成熟=●•▼=•，企业之间可以抱团发展■▽□，形成良性竞争-▽。大品牌发挥有效资源整合能力-▪◇□，通过走访交流的方式-○●，学习海外先进技术以及营销手段○▷◁，促进自身发展-◁★■△△。
对于新兴品牌来说◁●▪，优先通过代工的模式减轻资金压力▽-•◇●，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略●□◆●△◆，但品牌份额做大后▷◁▪，供应链与品牌力亦待补强-•□★，单纯依靠◇□=“营销+代工☆…○☆”的轻资产扩张模式难以为继=▼◆-•。
品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度●•▽◆••。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出▽☆-★，建立品牌效应=▽=，提高客户忠诚度▪◇★★，品牌化是必然趋势…△◇▪。
环境是影响产品品牌的另一大因素◇○，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下●▪◆。品牌的建立=-△▼▷△，有利于企业建立先入者优势□○=▽，阻碍新的竞争者☆▼○△。
确保宠物食品以及保健品的质量…★○。查看更多
宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场▪■-，也要敦促企业秉持产品◆◇=●…“质量第一◆-▪”的原则▪▼-。可操作性不强▪○！
从近年来的宠物食品检测结果来看□▲=▷•▪，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标=□，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足--◆，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题◆●…，仍存在部分指标不合格等情况★▼▼▲=，因此□=★◆▪◁，行业标准亟待完善▪-。
目前…▼◆△○…，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈▪▷▲-▪，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切-△-◁■●，宠物已成为宠物主的家庭成员之一◁◆★□□▪，宠物主重视宠物的饮食健康•▽▪=。因此□◆…■，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐▼•☆★▼，聚焦于高端宠物食品市场==○==□。
不同于海外市场★★□☆•，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致▼-▽，且宠物食品高频消费▽△、易于储存□□…□、标准化但不易搬运的属性▷◆★-，天然符合电商定位•▪▲○-。因此…▽，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售▷○•。
在天然宠物粮方面▽--•，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准◇△◁=◆◇，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求▪■◁■○。因此○●☆■▷，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化●○△。
